Course Research In Marketing Studies

Course Description

This course uses the "information processing and choice" approach to understand consumer behavior and marketing strategies in several marketing research. The main focus in this course is the role of cognitive and affective aspects in consumer decision making. Consumer culture, as one of the factors that can motivate consumers in making decisions, will be discussed in this lecture

Program Objectives (PO)

Memahami konsep dasar dan metode riset pemasaran serta penerapannya dalam konteks bisnis yang berubah
Mampu menggunakan perangkat lunak statistik dan teknologi informasi untuk analisis data riset pemasaran

Mampu menganalisis hasil riset pemasaran untuk pengambilan keputusan yang tepat dalam pengelolaan bisnis.
Mampu merancang dan melaksanakan riset pemasaran yang etis dan berorientasi pada solusi permasalahan.
Mengembangkan kemampuan leadership dalam melakukan riset pemasaran secara mandiri dan kolaboratif.

Aktifitas Pembelajaran

Pertemuan 1
Menganalisis Models of buyer behavior dan Model of Cognition
Date 9 Februari 2025
Pertemuan 2
Menganalisis Models of mental accounting, model of consumer motivation
Date 16 Februari 2025
Pertemuan 3
Menganalisis Models of consumer emotion, model of affection
Date 23 Februari 2025
Pertemuan 4
Menganalisis Models of Cunsumer culture dan model of consumption meaning
Date 2 Maret 2025
Pertemuan 5
Menganalisis Models of meaning and transfer dan model of choice
Date 9 Maret 2025
Pertemuan 6
Menganalisis Models of consumer regret
Date 16 Maret 2025

Pertemuan 7

Fenomena dan masalah riset pemasaran yang relevan, melakukan studi literatur awal secara kritis untuk menemukan research gap, serta menyusun draf proposal penelitian yang logis dan sistematis

Date 23 Maret 2025

Pertemuan 8
UJIAN TENGAH SEMESTER
Date 30 Maret 2025

Pertemuan 9

Melakukan pengembangan instrumen penelitian (operasionalisasi variabel) dan mengelola strategi pengumpulan data lapangan yang akurat dan etis sesuai dengan desain riset yang telah disusun.

Date 6 April 2025

Pertemuan 10

Melakukan pengolahan dan analisis data riset pemasaran dengan menggunakan perangkat lunak statistik yang relevan serta memastikan terpenuhinya asumsi-asumsi dasar analisis untuk menghasilkan temuan yang valid dan reliabel

Date 13 April 2025

Pertemuan 11

Melakukan interpretasi hasil penelitian secara kritis dan menyusun pembahasan yang mendalam dengan mengaitkan temuan empiris pada teori pemasaran serta riset terdahulu guna menghasilkan kontribusi teoretis yang orisinal

Date 20 April 2025

Pertemuan 12

Menyusun laporan hasil penelitian (manuskrip ilmiah) secara sistematis dengan menggunakan kaidah penulisan akademik yang baku, menyajikan data secara informatif, serta membangun alur argumentasi yang logis

Date 27 April 2025

Pertemuan 13

Mempresentasikan hasil penelitian secara sistematis dan mempertahankan argumentasi ilmiah terkait kontribusi teoretis serta manajerial di depan forum akademik

Date 4 Mei 2025

Pertemuan 14

Melakukan finalisasi laporan penelitian dengan mengintegrasikan masukan dari seminar hasil serta memastikan dokumen memenuhi standar integritas akademik dan gaya selingkung jurnal internasional target

Date 11 Mei 2025

Pertemuan 15

Menyusun manuskrip final yang memenuhi standar kualitas jurnal internasional bereputasi serta mampu menentukan target jurnal yang sesuai dengan ruang lingkup riset pemasaran mereka

Date 18 Mei 2025

Pertemuan 16

Melakukan diseminasi hasil penelitian melalui submisi naskah ke jurnal ilmiah bereputasi serta menunjukkan tanggung jawab dan integritas akademik dalam proses publikasi